“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立(lì)案调(diào)查我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子，目前正在收集(jí)证据材(cái)料(liào)、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个(gè)女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的(de)产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第(dì)三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信(xìn)任。

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